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戶外廣告的“大蛋糕”,二三線城市你確定不來

文章來源:http://www.viralmarketingnews.com/xinwenzixun/xingyexinwen/2361.html發布時間:2021/03/03 點擊量:

  戶外廣告的“大蛋糕”,二三線城市你確定不來?隨著中國城鎮化建設和新農村建設步伐的日益加快,互聯網巨頭、電商、各類品牌等在一二線城市用戶滲透率趨近飽和,更多的視線開始轉移到低線城市,二三線城市的廣告將成為營銷人關注的焦點。
戶外廣告
  值得注意的是,互聯網時代,信息與商品消費的城鄉差異越來越小,廣告傳播得以跨越時空保持同步,可以預見,在內需的拉動與投資的推動下,戶外廣告向二三線城市推進的速度將超出人們的預期,成為行業未來新的市場增長點。二三線城市的戶外廣告究竟有何學問?又是為會給營銷人帶來怎樣的啟發?
  二三線城市發展前景可觀
  按照我們通常的認知,一線大城市經濟繁榮、人口密度高、消費水平高,的確是品牌廠商投放戶外廣告的最佳選擇。但是,一線城市雖然對品牌傳播、產品購買有不可忽視的力量,但是二三線城市身后龐大的人口,卻有著更為強大的購買力。二三線城市市場更具開發潛力,戶外廣告發展顯得更具動力。
  近年來,一線城市的戶外廣告投放成本高,又多為行業優勢企業所占據,且經過整治之后,一線城市戶外廣告業進入門檻提高。而在二三線城市,分散的社交媒體和難以聚焦的受眾興趣,使得線上的宣傳無法壟斷全局。戶外廣告反而可以精準針對當地消費者,獲得更多的曝光和關注。所以如果能夠在這里做好戶外廣告,就能討好你的用戶,并可以進一步引發口碑傳播。
  行業巨頭也看好二三線城市未來經濟的發展帶動的廣告需求,越來越多的戶外廣告公司瞄準二三線城市的市場,均加快在二三線城市的布局,儲存優質戶外媒體資源。
  中國未來50年經濟發展的前景很好,這種上升不僅靠大城市,更需要靠幾百個二三線城市的支撐??梢哉f,二三線城市為傳統戶外廣告業的后續發展提供了寬廣的舞臺,下一波競爭的重點必然在二三線城市。
  那么,如何在二三線城市做好品牌營銷,如何開發二三線城市的戶外廣告呢?
  充分了解當地市場,成為當地消費者的朋友
  在當下的經濟環境下,市場營銷從業者和品牌主,可能要重新思考傳播的意義,你的用戶在哪里,如何觸達,如何轉化,快速收貨二三線群眾消費者的芳心。
  社會學家費孝通就在他的著作《鄉土中國》里說:從基礎上看去,中國社會是鄉土性的。重視這種鄉土性,才能觸碰到中國消費者的根。打動二三線城市消費者的戶外廣告本地化要做得巧,就要求廣告主和策劃人員真正地、充分地了解當地的民俗文化,包括語言、習慣、標志性的代表物等等。如此才能確保選擇放在廣告上的文字和圖案準確,才能引起正確的情緒??赡苁菍儆诋數厝说囊环菔煜じ?,或者是自豪感,又或者是自我的小調侃,在情感上與當地消費者實現溝通和產生共鳴。
  行業大佬已經付諸實踐了,比如:騰訊視頻也在各個城市投放了用地方方言寫的戶外廣告,讓人覺得親切、接地氣,過“硬”的廣告感自然也就削弱了。
  添加轉化入口,讓消費者更容易觸達
  除了在文字、LOGO、中的品牌露出,為觀者指明可以在哪里獲得產品,二維碼、咨詢電話和搜索框文字都能夠幫助消費者更容易獲得渠道,從而去進一步了解品牌。不僅如此,不同投放地點的戶外廣告采用特定二維碼還能實現線上線下數據的聯動,通過線上追蹤,監測到來自戶外廣告投放的效果,從而幫助公司調整投放。
  戶外廣告在二三線城市未來的趨勢
  盡管廣告主在二三線城市都已經將戶外廣告玩得很豐富、接地氣,但還有更多創意的可能。戶外廣告在二三線城市,對品牌的作用也將會越來越大。尤其是現在人們已經不滿足于僅僅只是“看”到廣告,單向地接收信息,而是需要更多的刺激和互動。更強調戶外廣告作為一種社會化媒介的載體,可以被“分享”的價值。廣告本身的目的性被淡化,內容和形式本身變成很值得分享、很酷的東西,人們對廣告的排斥心理減弱,甚至成為社交媒體上人們自主傳播、爭相轉發的熱點。“更互聯網化”的戶外廣告,將戶外廣告的影響力從線下進一步放大到線上,這將是一種新的趨勢。

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