加工廠壟斷的時代，單打獨斗的夫妻店出路在哪

　　頭部廣告加工廠壟斷的時代，單打獨斗的夫妻店出路在哪里？?中國廣告業的生態，正在微妙地改變著。一方面，大型頭部廣告加工廠快速擴張，另一方面，大批夫妻店因為生存空間被擠壓，危機感日益加劇。

　　1、頭部壟斷下夫妻店生存空間進一步壓縮

　　有數據顯示，中國廣告行業是典型的金字塔結構，頭部是規模大、實力強的加工廠，最底部則是大量規模極小的夫妻店和復印店。

　　疫情過后尤其是今年以來，這樣的金字塔結構出現明顯被沖擊的趨勢。

　　一方面，疫情讓抗風險能力的夫妻店經營狀況雪上加霜；另一方面，規模型廣告標識企業擁有品牌溢價力和規?；瘍瀯?，各項成本更低，利潤空間更大。

　　在這樣的趨勢下，頭部廣告標識企業春風得意，加速搶占資源，觸角越伸越長，導致大批處在金字塔底端夫妻店，原本就緊巴巴的生存空間被進一步壓縮。

　　廣告行業的馬太效應已經初現端倪，處在頭部的廣告加工廠越來越強勢，底部的大批夫妻店則面臨生存危機。

　　2、這些年夫妻店究竟有多難？

　　事實上，除了頭部廣告標識企業的沖擊，近年來，夫妻店還面臨諸多挑戰。

　　過去，很多小店的生活還算滋潤。無論外界風云如何變幻，那些臨街店鋪似乎都屹立不倒，原因主要在于，成本壓得足夠低，銷售量夠大。

　　比如，很多街邊的廣告圖文店基本上都是夫妻店，夫妻兩人既是老板又是員工，人工成本比較低；店鋪面積比較小，基本在40-70平方米以內，房租相對不高，且經營的范圍都是打字復印等，受眾比較廣。但是近幾年，在眾多因素的作用下，廣告圖文店的成本越來越高：城市改造，相當于變相的推高了租金；材料價格飆升，進一步壓縮廣告圖文店利潤空間；人工成本不斷上漲，利潤薄如紙張；......

　　面對不斷攀升的成本，街邊廣告圖文店，因為害怕顧客流失根本不敢輕易漲價，一些抗風險能力比較差的圖文店，只能忍痛轉讓。

　　3、未來夫妻店將走向何處？

　　面對重重困境，未來，街邊的廣告圖文店會完全消失嗎？讓我們來聽聽廣告人的看法：

　　有的廣告人認為：未來，廣告行業會出現兩極分化的現象，大型加工廠做效率和規模，小型廣告圖文店做定制和服務，由此看來，夫妻店雖然面臨重重挑戰，但仍然有市場需求，有需求它就不會消失。

　　其他廣告人也持相似的觀點，他們認為：隨著00后逐漸成為消費的主力，他們更加追求個性化，而這，恰巧是夫妻店的機會，夫妻店比較靈活，可以去做一些不容易被標準化的小眾品類，打出另類賽道，而不是和大型加工廠比效率。

　　各位廣告人，在疫情以及大型廣告標識企業不斷瓜分利潤的雙重夾擊下，你認為街邊的廣告圖文店會不會滅亡呢？歡迎在文章下方留下你的觀點和看法。